vrijdag 06 februari 2009

Performance-based in de lift

De vijf grootste aanbieders van performance-based online advertising zien omzet groeien.

Terwijl het IAB een lichte daling presenteert van de bestedingen aan online display advertising, zien de vijf grootste aanbieders van performance-based online advertising hun omzet flink groeien.

Adformatie meldt dat ze over het laatste kwartaal van 2008 een stijging met 65 pct rapporteren in vergelijking met het laatste kwartaal van 2007. De groei varieert per bedrijf van 40 tot bijna 100 pct. Het gaat om Online Marketing Group (OMG), Daisycon, Testnet, M4N en Scoot Media.
Het IAB maakte vorige week een lichte daling bekend in de online bestedingen van 0,6 pct over het vierde kwartaal van 2008. In deze cijfers zijn de omzetgegevens van bovenstaande bedrijven overigens ook opgenomen. Dit zou dus betekenen dat de bestedingen op online bereik (cpm) zijn gedaald.

Performance-based advertising is te verdelen in affiliate marketing, waarbij vooral op verkoop of transacties wordt afgerekend, en leadwerving, waarbij leads en prospects worden afgerekend op ‘no cure no pay’-basis. De stijging is het grootst bij affiliate marketing. De vijf bedrijven vertegenwoordigen zo’n 80 pct van de performance-based online advertising-markt. Het overige deel wordt door buitenlandse aanbieders ingevuld.

Bron: Adformatie Online

De bestedingen aan online display advertising kwamen vorig jaar op 160 miljoen euro. Naar schatting maakt performance-based de helft uit van alle online bestedingen, exclusief search engine marketing.