dinsdag 31 maart 2009

PR kan merkwaarde aanzienlijk verhogen

PR initiatieven kunnen in een aantal branches de merkwaarde of reputatie met meer dan een kwart verhogen.

Dat aandeel kan zelfs oplopen tot de helft. Dat blijkt uit de pas uitgebrachte Media Prominence Study van Text 100 Global Public Relations.

Er is nog weinig onderzoek gedaan naar de bijdrage van pr aan de waarde of reputatie van een merk. Uit dit onderzoek blijkt dat public relations belangrijker kan zijn dan reclame voor de merkwaarde dan reclame. Zeker voor bedrijven in branches als consumentenelektronica, financiële diensten en automotive.

De bevindingen in de Media Prominence Study zijn gebaseerd op Interbrand’s 2008 Best Global Brands rapport.  De belangrijkste conclusie is dat gemiddeld 27 procent van de merkwaarde is gerelateerd aan hoe vaak een merknaam in de pers verschijnt. In branches waarin meer onderzoek wordt gedaan voorafgaand aan een aankoop, kan pr zelfs ongeveer de helft bijdragen aan de merkwaarde. De computer/internetindustrie is daar het beste voorbeeld van. In die tak levert zichtbaar zijn in de media 47 procent van de merkwaarde op.
Automotive (de automerken) komt op 23 procent, consumentenelektronica op 20 en financiële dienstverlening op 19